Các nhà quảng cáo hiện chuyển sang Google cho người dùng mục tiêu nhiều hơn là Facebook.
Facebook Inc, hiện được gọi là Meta, (NASDAQ: FB) trải qua mức giảm giá trị cổ phiếu thấp nhất trong 18 tháng qua, với Google LLC (NASDAQ: GOOGL) giữ kỷ lục công bằng và sẵn sàng cạnh tranh với các công ty đối thủ và Apple Inc (NASDAQ: AAPL) là nguyên nhân. Cổ phiếu Facebook giảm 25% vào thứ Năm, mức giảm mạnh nhất từ trước đến nay, xuống mức thấp nhất kể từ tháng 8 năm 2020, trong khi Google báo cáo doanh thu quảng cáo tăng 33%.
Mặc dù thực tế là các gã khổng lồ công nghệ của Mỹ tiến hành kinh doanh khác nhau, nhưng họ đã chia sẻ các đặc điểm cổ phiếu tương tự trong những năm qua cho đến cuối năm 2021.
Cổ phiếu Facebook, Google và Apple
Facebook, Google và Apple đều đang trong thời gian giao dịch kéo dài. Trong khi cổ phiếu Facebook tăng 1,40%, Google tăng 1,93% và Apple tăng 0,77%. Trong số ba công ty, Apple đang hoạt động tốt nhất với chỉ 2,63% lỗ trong kỷ lục tính đến thời điểm hiện tại.
Kể từ năm 2012, người sáng lập Facebook, Mark Zuckerberg, đã phải vật lộn với việc biến ứng dụng trở thành một ứng dụng độc lập, điều này đã gây thiệt hại về tài chính của công ty. Kể từ đó, công ty đã phụ thuộc vào Apple và Google để phân phối. Năm 2021, Apple đã thay đổi chính sách bảo mật của mình, hạn chế khả năng tiếp cận người dùng mục tiêu của các nhà phát triển ứng dụng. Sự phát triển này đã cướp đi một trong những tài sản quan trọng nhất của Facebook.
Mặt khác, Google có Android (cũng có quyền kiểm soát các chính sách bảo mật của mình) để nhắm mục tiêu người dùng của mình. Công ty công nghệ chủ yếu phụ thuộc vào tiếp thị quảng cáo để kết nối các nhà tiếp thị với người dùng. Tuy nhiên, quảng cáo tìm kiếm cũng là một nội dung duy nhất mà người dùng có xu hướng tự nhắm mục tiêu khi nhập một truy vấn tìm kiếm giải thích sở thích của họ. Tuy nhiên, họ cần phân phối iOS – một lý do để có mối quan hệ với Apple. Rõ ràng, Google trả hàng tỷ đô la cho Apple hàng năm để trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên Safari.
Trong một cuộc phỏng vấn với Wall Street Journal, Facebook đã đề cập rằng Tính năng minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) mới của Apple dự kiến sẽ tiêu tốn của công ty truyền thông xã hội 10 tỷ đô la doanh thu trong năm nay. Đây là lý do đằng sau dự báo doanh thu thấp của Facebook cho quý hiện tại. Đồng thời, chi phí dự kiến của nó là lý do tại sao FB giảm 25% vào ngày 3 tháng Giêng.
Các nhà quảng cáo hiện chuyển sang Google cho người dùng mục tiêu nhiều hơn là Facebook. Người ta cho rằng những thay đổi của Apple có thể sẽ gây hại cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ dựa vào các quảng cáo mục tiêu. Sheryl Sandberg, Giám đốc điều hành của Facebook, cho biết, “Vì vậy, chúng tôi chắc chắn thấy rằng điều này có nhiều tác động hơn đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ.”
Các nhà quảng cáo chuyển sang Google cho Đối tượng Mục tiêu
Năm 2012, Facebook đã thiết kế một thiết bị không mấy thành công. Kể từ đó, công ty đã phụ thuộc vào các công ty khác. Trong bản cáo bạch IPO vào năm 2012, nó tuyên bố rằng:
“Chúng tôi phụ thuộc vào khả năng tương tác của Facebook với các hệ điều hành di động phổ biến mà chúng tôi không kiểm soát, chẳng hạn như Android và iOS, và bất kỳ thay đổi nào trong các hệ thống này làm suy giảm chức năng sản phẩm của chúng tôi hoặc ưu đãi cho các sản phẩm cạnh tranh có thể ảnh hưởng xấu đến việc sử dụng Facebook trên thiết bị di động. ”
Một thập kỷ sau, các nhà quảng cáo chuyển sang Google cho người dùng mục tiêu nhiều hơn là Facebook.
Sheryl Sandberg, Giám đốc điều hành của Facebook, cho biết, “Vì vậy, chúng tôi chắc chắn thấy rằng điều này có nhiều tác động hơn đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ.” Điều này có nghĩa là những thay đổi của Apple có thể sẽ gây hại cho các SMB dựa vào các quảng cáo mục tiêu.
Công ty đã mua lại Oculus: một công ty sản xuất tai nghe thực tế ảo, với giá 2 tỷ đô la vào năm 2014. Đó là kế hoạch đảm bảo tương lai của Mark Zuckerberg. Ông dự tính rằng nó sẽ cho phép công ty phát triển phần cứng và phần mềm của riêng mình vì Facebook không sở hữu thiết bị cũng như hệ điều hành.
Trong báo cáo hôm thứ Năm, Reality Labs Group, nơi phát triển thực tế ảo, đã lỗ hơn 10 tỷ đô la vào năm 2021. Con số này mất khoảng 80% so với giá mua.
Tương tự như vậy, Google và Facebook khác biệt vào năm 2021 khi luật pháp Úc yêu cầu cả hai công ty phải thương lượng với các nhà xuất bản và đưa ra các ưu đãi cho nội dung. Google tôn trọng, nhưng Facebook lại làm ngược lại và hạn chế mọi người và nhà xuất bản chia sẻ và xem các liên kết tin tức ở Úc.
Binance Tặng miễn phí 100$ 